Наверх
Новый аукцион в Яндекс Директ 2018

Новый аукцион в Яндекс Директ 2018

Алена Самитова
Алена Самитова
Ведущий интернет-маркетолог
На днях Яндекс обновит интерфейс управления ставками на Поиске в Я.Директ. Накануне нововведений мы хотим поделиться с Вами тем, как изменится аукцион и какие риски могут быть у рекламодателей в связи с этими изменениями

Ключевой момент здесь в том, что меняется именно интерфейс, а не сам аукцион. Аукцион, с некоторыми корректировками, остаётся всё тем же VCG.


Разница заключается в том, что если ранее рекламодателям предлагалось торговаться и конкурировать за позицию, то теперь Яндекс вытащит из "чёрного ящика" объём трафика в процентах и разместит его в интерфейсе. Торги будут проходить именно за объём трафика.

"Везде, где раньше вы видели прогноз цены за позиции, теперь будут прогнозы цены за тот или иной прогнозируемый объём трафика" - пишет Яндекс.

Выглядеть это будет так:


Объем трафика будет рассчитываться исходя из места показа, дизайна объявления (трафарета) и количества конкурентов в тематике. Поэтому по некоторым ключам максимальный объем трафика будет соответствовать 90% или 110%.

Если брать усредненные цифры, то 100% трафика будет соответствовать 1 позиции в спецразмещения, 85% второй, 75% - третьей и 65% - четвертой.

Назначение ставок в интерфейсе будет похоже на назначение ставок в РСЯ кампаниях.

По API на какое-то время остается возможность управлять ставками, как в старом формате (через сторонние сервисы по-старому API), так и в новом через интерфейс или бид-менеджер перешедший на работу с новым API. Уже сейчас открыта бета-версия сервиса API KeywordBids.

Прогнозировать, как поведет себя стоимость клика в связи с нововведениями сложно. Яндекс призывает к управлению ставками от целей бизнеса, но можно предположить, что первично, в попытках сохранить нужный объем трафика и позиции, рекламодатели начнут завышать ставки.

В течение года Яндекс планирует протестировать и внедрить десятки разных форматов рекламы на поиске. Что можно сделать уже сегодня? Добавлять различные расширения, тестировать новые (например, новое Дополнение с карточками цен). От того в каком шаблоне вы можете показаться, будет зависеть  объем трафика, на который вы можете претендовать. 


Есть риски, что повысится число случаев, когда рекламодатель (клиент) не сможет увидеть свое размещение на нужной позиции по конкретному ключу. В каждом таком случае необходимо будет разбираться в причинах этого факта – влияет ли на это новый принцип выставления ставок или же причина кроется в чем-то другом.

Здесь разъяснения Яндекса о ближайших изменениях: https://yandex.ru/support/direct-news/n-2018-02-27.html 


Читайте о новых расширениях и трафаретах на поиске в наших следующих материалах! 

Проблемы в проекте?

Напишите, я помогу решить любой вопрос по контекстной рекламе
Заполняя данную форму, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.
2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1300. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4406. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25