Наверх
Регионы показа рекламных объявлений

Регионы показа рекламных объявлений

Ирина Соболева
Ирина Соболева
Координатор проектов
Не так давно мы столкнулись с тем, что реальные показы в регионах могут отличаться от указанного региона показа в настройках Я.Директ. Разобраться с ситуацией нам помог наш менеджер Яндекса. В этой статье я постаралась коротко и ёмко рассказать о том, почему так бывает.

При запуске рекламных кампаний регион показа играет немаловажную роль. Если рекламодатель хочет ограничить показы одним регионом, то показы в других регионах будут неэффективными, нецелевыми, простыми словами, бюджет просто улетит «в трубу».

Но почему так бывает, что в настройках Я.Директа указан один регион, а Я.Метрика фиксирует визиты и из других регионов? Разгадаем эту загадку прямо сейчас!

Для наглядности разберём на примере компании N. Компания N имеет небольшой филиал по России и совсем недавно открыла новый офис в Екатеринбурге. Целью рекламного продвижения является привлечение новых целевых пользователей в офис. Регион показа – строго Екатеринбург. Во всех рекламных кампаниях Я.Директа выбран только один регион показа.

Рекламные кампании запущены, спустя 2 недели специалисты компании N решили подвести промежуточные результаты рекламных кампаний и проанализировать трафик на основе данных Я.Метрики.

Увидев в отчёте «География» множество визитов из других регионов России, мягко говоря, все были неприятно удивлены, директор в отчаянии, рекламное агентство, запустившее контекстную рекламу, в чёрном списке у компании N.

Кто виноват? Почему так произошло и как этого избежать? Специалисты Яндекса помогли во всём разобраться!

На самом деле ответы просты. В отчете география Метрика определяет регион по IP адресу посетителя сверяясь с геобазой Яндекса. Если посетитель изменил регион в настройках поиска или местоположение определилось автоматически, в отчетах посетитель будет отнесен именно к этому региону (без учета IP). Это же правило действует для отчета "Директ - регионы".

Так что в отчете География могут быть переходы по рекламным кампаниям Директа из регионов, не совпадающих с регионами показа в Директе.

В целом, это нормальная практика, когда по Я.Метрике 1-3% визитов – другие регионы.

К сожалению, этой информации нет в разделе помощи Я.Директ или Я.Метрики. Поэтому большинство клиентов, которые сталкиваются с такой же ситуацией, не могут найти ответов на вопросы и ищут другие причины, обвиняя во всём рекламные агентства, якобы сливающие бюджет.

Мы рекомендуем обращать внимание на геопозицию в поисковых системах, как на мобильных устройствах, так и не десктопах. Это позволит Вам сделать выдачу в поисковых системах более релевантной, а системам правильно определить ваше местоположение.

А у Вас были подобные случаи? Поделитесь своим опытом на нашей странице в facebook.

Будьте всегда первыми! В нужном месте и в нужное время!

Отправить вопрос

Мы ответим на Ваше сообщение в течение рабочего дня
Заполняя данную форму, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.
2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1300. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4406. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25